企业宣（xuān）传片（piàn）也开（kāi）始走向电影化专业制作之（zhī）路，几十上百万的宣传巨作已经大（dà）同小异（yì）了，对于这个（gè）时（shí）代（dài），宣（xuān）传片也需要有新的要求和新的高度，他们一样需要有美感，有深度（dù），有高度，有创造力，还（hái）要有震（zhèn）撼力（lì）。

　　制作（zuò）企业宣（xuān）传片的公司应（yīng）该怎样（yàng）走出创（chuàng）新之路呢（ne）

　　在如今的（de）宣（xuān）传片（piàn）创作（zuò）中，仍然（rán）存（cún）在着（zhe）一种（zhǒng）陈（chén）旧（jiù）的、传（chuán）统的僵化观念，摄像创作还没有（yǒu）被不承认参与到宣传片（piàn）创作中。事实上，摄像（xiàng）创作参与是（shì）实际创（chuàng）作（zuò）中不（bú）可忽（hū）视的问题。宣传片的创作离（lí）不开（kāi）画面的（de）造型，而摄像创作的（de）画面造型是唯一能体现宣传片（piàn）各种创（chuàng）作（zuò）元素的表达方式。这种摄像参（cān）与剧作（zuò）的创作因（yīn）素（sù）就在（zài）于它能运用造型手（shǒu）段，完成剧作中形象（xiàng）的创作和塑（sù）造任务。摄（shè）像（xiàng）不是参（cān）加脚本的改（gǎi）编（biān）加工，也不是消极（jí）地机械纪录（lù）性地表达代替（tì）导演（yǎn）来解释剧本。而（ér）是用（yòng）特有（yǒu）的视听语言及（jí）语法去营造剧本主题思想中丰富而（ér）深刻的内涵。长沙宣（xuān）传片拍摄的创新（xīn）与革新

　　1、议论（lùn）的（de）尺度：如何处理企业宣传片（piàn）创作中的主观“议论”，这是（shì）常（cháng）遇（yù）到的一个问题；主观（guān）议论过多会冲（chōng）淡客观纪录，有的甚至（zhì）议论代替了客观（guān）现（xiàn）实的记（jì）录（lù），这是不允许（xǔ）的。

　　2、长镜头的（de）运用：长（zhǎng）镜头在（zài）企业宣传片创作中（zhōng）具有很大的运（yùn）用空间。然而在一（yī）些纪实（shí）类宣（xuān）传片中，一些原（yuán）本连贯表现情（qíng）况过程（chéng）的（de）长（zhǎng）镜头被（bèi）“支解”得断断续续，反而（ér）显（xiǎn）得虚假。那种认为长镜头只能在（zài）纪录片中运（yùn）用观点，限制（zhì）了（le）企业宣传片创作的发展。作为一种电（diàn）视手段，只要对（duì）表现事物情况有（yǒu）利，只要对表现（xiàn）,作品（pǐn）主题有帮助，都不应该舍弃。拜耳（ěr）有一个版本的企业宣传片，自始（shǐ）至（zhì）终就是一个长（zhǎng）镜头的（de）表现方式，堪称（chēng）经（jīng）典。这（zhè）也证明了，企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的制作（zuò）并不是中规中（zhōng）矩的（de）备受限制，而是可（kě）以灵活掌（zhǎng）握（wò）并用于探索（suǒ），革新应用（yòng）的；技（jì）术关（guān）键在于（yú）怎么使用。

　　3、 细节表现：实际生活中，其过程就是真（zhēn）实（shí）生活细节的（de）积累。企业（yè）宣传片往往在于细节的（de）运用，细节可以加深对人物塑造，可（kě）以提升作品的（de）文化（huà）品（pǐn）位，可以加深作品思（sī）想主题的深（shēn）化。但是（shì），一些创作者却细节表现：实际生（shēng）活中，其过程（chéng）就是真（zhēn）实生活细节的积累。企业宣传片往（wǎng）往在于细节的运用，细（xì）节可以（yǐ）加深（shēn）对人物（wù）塑造，可以（yǐ）提升作品的（de）文化品位（wèi），可以（yǐ）加深作（zuò）品思想（xiǎng）主题的深（shēn）化。但是，一些（xiē）创（chuàng）作（zuò）者却忽略了（le）细节的（de）运用，缺乏细节的宣传片，很难给（gěi）人留下深（shēn）刻印（yìn）象。细节的表（biǎo）现不妨作（zuò）为企业宣传片（piàn）创新的一个方向。

　　4、实况（kuàng）音响的运用（yòng）：实（shí）况音响的（de）运用可（kě）以进一步强调作品的真实性，而（ér）在（zài）企业（yè）宣传片创作中，实况音响运（yùn）用较为单一，尽大多数仅停留在采访同期声的运用（yòng）上，一些实况的音响比（bǐ）如（rú）表现环境气氛、现场实况（kuàng）的（de）音响（xiǎng）运用（yòng）较少（shǎo）。实（shí）况音响的运用可以起到烘托环（huán）境，表（biǎo）现气氛的作（zuò）用。

　　5、艺（yì）术手法（fǎ）：在写实和写意的企业（yè）宣传片里，如何不失（shī）时机的（de）调动电视技术和艺术手段，描述情状，创造意（yì）境，抒发情感，这对于创（chuàng）作者来说是一种（zhǒng）把握（wò）艺术手法的考验，不然就（jiù）会出现顾此失彼，不能协调地使用两种艺术手法。

　　6、摆拍的技巧：在企业宣传（chuán）片的创造（zào）中，相当一部（bù）分的“摆拍（pāi）”进来的，这一点作为（wéi）批（pī）判家和创作者心里（lǐ）都（dōu）有数。有的摆拍还原生活现状，拍（pāi）摄真（zhēn）实（shí）、自然、流畅，没有（yǒu）给（gěi）人以虚假的感觉，没有将生活中其人其（qí）事拍成（chéng）“演员（yuán）”的（de）表现，于是乎业界和（hé）学（xué）术（shù）界（jiè）都给予默认。然（rán）而，“摆（bǎi）拍”一旦显（xiǎn）露出“摆拍”的痕迹来，那就徐佳乐（lè）。过于明显的“摆（bǎi）拍”的痕迹，一定程度上会（huì）影响作（zuò）品的思想和艺术价值（zhí）。另外，拍摄中“摆拍”处（chù）理不当，也会使记录有欠自（zì）然和流畅。

　　遵（zūn）循影（yǐng）视制作自（zì）身的创作规律，是现实其艺（yì）术（shù）价值的（de）重要（yào）途（tú）径。企（qǐ）业宣传片（piàn）应遵循自己的个性，在（zài）实践中不断（duàn）创新，只有这样才能进行企业（yè）宣传片（piàn）的革新。